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商标是商品的“身份证”，没有商标，商品将得不到消费者的认可和工商部门的保护；没有商标，就无法树立品牌形象。
    企业取得营业执照后的第一件事就是到商标事务所申请商标，这时要向商标事务所提供几套商标设计方案，以备检索。非生产型的企业也应该为自己的企业名称申请服务商标。我国实行申请在先的商标保护原则，保护申请在前的商标。美国等国家实行使用在先的商标保护原则，即使先使用者从未在美国注册其商标，或后使用者在先注册了相同或相似商标，先使用者优先受到保护。进行商标注册需要的时间一般为1年半，其中3个月的公告期。第二件事是进行商标储备，将与自己的商标字样近似或类似的名称一并注册，以备将来之用或避免不法企业的类似商标产品来抢市场。注册商标受到《商标法》的保护。第三件事是防御商标注册，避免别人侵权。将商标在不同类别的行业中注册，但也不是多多益善．《商标法》中规定：注册商标的有效期为10年，有效期满后继续使用的，须申请继续注册。